隨著銷售前景日益黯淡，全球運(yùn)動鞋行業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。周四，美國知名運(yùn)動鞋品牌斯凱奇股價(jià)重挫9.6%，創(chuàng)下自2月以來的更大單日跌幅，將年初至今的所有漲幅悉數(shù)抹去。

這一暴跌的導(dǎo)火線源自公司首席財(cái)務(wù)官John Vandemore在某行業(yè)會議上的悲觀言論。Vandemore坦言，全球零售市場的銷售狀況比預(yù)期更為糟糕，“因此，我預(yù)計(jì)今年下半年的形勢將比我們最初的設(shè)想要更加令人失望?！?/span>

在Vandemore發(fā)表講話后，耐克、安德瑪?shù)刃瑯I(yè)同行的股價(jià)也短暫下滑，但隨后有所回升。與此同時(shí)，斯凱奇的競爭對手On Holding AG和Deckers Outdoor的股價(jià)分別下跌了2.4%和3.26%。

同樣身處銷售困境的耐克，也在近日傳出了換帥的消息。9月19日，耐克宣布，公司高管Elliott Hill將接替即將退休的John Donahoe，出任新一任首席執(zhí)行官，該任命自2024年10月14日起正式生效。此消息一經(jīng)公布，耐克股價(jià)在盤后交易中一度飆升約10%。然而，今年以來，耐克股價(jià)已累計(jì)下跌24%，目前徘徊在81美元左右，遠(yuǎn)低于2021年11月創(chuàng)下的177美元?dú)v史新高。

今年6月，耐克曾下調(diào)盈利預(yù)期，引發(fā)資本市場劇烈震動，導(dǎo)致股價(jià)單日暴跌近20%。作為耐克的更大市場，北美地區(qū)占公司總收入的40%。然而，在截至5月底的上一財(cái)年中，由于鞋類銷售疲軟，北美地區(qū)的收入出現(xiàn)下滑。此外，耐克還面臨著來自新興品牌如Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激烈競爭。

分析人士認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)層的變動可能有助于耐克重拾競爭力，包括在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方面取得新的突破。然而，面對日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境，這家全球運(yùn)動鞋巨頭仍需付出更多努力來應(yīng)對挑戰(zhàn)并恢復(fù)市場地位。

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